آیا طراحی مجدد نشان تجاری به صنعت  برند شما کمک می کند یا به آن ضرر می زند؟ (نقش تعهد به صنعت  برند)

طراحی / متدولوژی/ رویکرد : این پژوهش از یک آزمایش زمینه یاب با 632 پاسخ دهنده استفاده کرده و دو صنعت  برند کفش را مورد آزمون قرار می دهد

 

یافته ها – هرچه درجه رگردی لوگوی قبلی بیشتر باشد، به همان اندازه احتمال بیشتری دارد که مشتریان دارای تعهد بیشتر لوگوی دوباره طراحی شده را منفی تر ارزیابی کنند( البته بر طبق نگرش به صنعت  برند) چنین ارزیابی لوگو به نوبت تأثیر مشترک طراحی مجدد لوگو و تعهد را به نگرش کلی به صنعت  برند تعدیل کند. در مقابل مشتریان با تعهد کمتر به چنین تغییراتی واکنش مثبت نشان میدهند. محدودیتهای تحقیق- ادبیات زیبایی شناسی و نگرش به صنعت  برند با هم ترکیب میشوند تا نشان داده شود که همه مصرف کنندگان تغییرات در عناصر صنعت  برند مثل لوگو را به صورت مشابه مد نظر قرار نمی دهند. مشتریان متعهد چنین تغییراتی را به صورت منفی و مشتریان با تعهد کمتر به صورت مثبت درک می کنند. یک رویکرد پردازش اطلاعات تئوری زیر را برای این نتایج ارائه می دهد. بنابراین، ارزیابی لوگو به صورت جزئی تغییر در نگرش به صنعت  برند را تعدیل می کند، اما آن به طور کامل تغییر در نگرش به صنعت  برند بعد از طراحی مجددا لوگو را توضیح نمی دهد

لوگوها یکی از اجزای مهم زیبایی شناسی صنعت  برند هستند. شرکت ها مکرراً لوگرهای خود را دوباره طراحی می کنند و بیشتر این دوباره طراحیها به لوگرهای رگرد شده تری منتج می شوند. این چنین دوباره طراحیها چگونه نگرشهای مصرف کنندگان به صنعت  برند را متاثر می سازند ؟ هدف این مقاله کشف نقش تعهد به صنعت  برند در واکنش به طراحی مجدد شکل لوگو است

در فارسی واژهٔ مارک یا صنعت  برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «صنعت  برند» دارای ماهیت اجتماعی است و صنعت  برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: «این مارک، اسم مارک دلخواه من است». نمانام‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آنها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند

در این راستا موضوع وفاداری به صنعت  برند از مهمترین موضوعات موردتوجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهمترین معیارهای وفاداری به صنعت  برند، عامل یادآوری و بازآوری صنعت  برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد

صنعت  برند از نظر مصرف کننده یعنی: ۱. منشا یا مبدا محصول ۲. واگذاری مسئولیت به تولیدکننده ۳. خطرپذیری کمتر ۴. هزینه پرس و جوی کمتر ۵. نشانه کیفیت ۶. معامله یا عهد و پیمان با تولیدکننده محصول ۷. وسیله نمادین برای اظهار شخصیتارزشمندترین صنعت  برندها در سال ۲۰۱۴

ارزشمندترین صنعت  برندهای جهان به ترتیب ارزش: اپل ۱۱۷ میلیارد دلار (۷۰ میلیارد پوند انگلیس)، گوگل ۱۰۷ میلیارد دلار، آی بی ام ۷۶ میلیارد دلار، مایکروسافت ۷۱ میلیارد دلار، و کوکاکولا ۶۵ میلیارد دلار، جنرال الکتریک، مک دونالد، سامسونگ، آمازون و تویوتا.[۱۲]

جستارهای وابسته

صنعت  برندسازی

صنعت  برندسازی اینترنتی

صنعت  برندسازی شخصی

صنعت  برندسازی ملی

نشان تجاری

نشانواره

روش‌های صنعت  برندسازی

صنعت  برندسازی حاصل پیام‌ها و گزارش‌های رسانه هاست. هر قدر تعداد این پیام‌ها بیشتر و محتوای آن‌ها مطلوب تر باشد، نام تجاری قوی تر خواهد شد. صنعت  برندسازی آن قدرها هم ساده نیست، چراکه هیچگاه دو صنعت  برند مثل هم عمل نمی‌کنند. در حقیقت هدف اصلی صنعت  برندسازی این است که یک کالا یا یک تجارت از رقبایش متمایز دیده شوند. پس نمی‌توان برای تمامی صنعت  برندهای موفق، یک فرمول جادویی واحد در نظر گرفت. برای ساختن یک صنعت  برند پرجذبه باید ۵ اصل را رعایت کنید: ۱- متمایز شوید. ۲- همکاری کنید. ۳- نوآوری کنید. ۴- اعتبار ببخشید. ۵- فرهنگ سازی کنیدهشت ابزار در اختیار مدیران بازاریابی قرار دارد تا از طریق آن با مشتریان ارتباط برقرار کرده و یک صنعت  برند قوی در بازار بسازند:

آیا طراحی های مجدد لوگو (نشان تجاری) به صنعت  برند شما کمک کننده است یا به آن ضرر می زند ؟ نقش تعهد به صنعت  برند

قش شخصیت صنعت  برند  بر رفتار مصرف کننده و چالش های صنعت  برندسازی در آسیا

چکیده: هدف از این مقاله بررسی نقش شخصیت صنعت  برند بر رفتار مصرف کننده و ذکر چالش های صنعت  برندسازی آسیا می باشد. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، صنعت  برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک " اسم، عبارت، طرح، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد." و توسط عقل، منطق، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. صنعت  برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. صنعت  برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن صنعت  برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن صنعت  برند را از آن خود بدانند

صنعت  برندسازی

استراتژی نام تجاری، یا صنعت  برندسازی (به انگلیسی: Branding)فرایند معنا بخشیدن به یک نام است. صنعت  برندسازی مجموعه‌ای از راهکارهاست که به نام تجاری شما هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز می‌کند. صنعت  برندسازی شامل مباحث مختلفی چون جایگاه یابی و جایگاه سازی صنعت  برند، انتخاب نام موثر برای صنعت  برند، ایجاد طبقه بندی جدید، انتخاب رنگ صنعت  برند و طراحی لوگو برای آن، بسط صنعت  برند یا محدود نمودن دامنه تمرکز، عمق و ارزش صنعت  برند، روابط عمومی، رویدادسازی، تبلیغات و... می‌باشد

صنعت  برندسازی حسی

صنعت  برندسازی حسی ایده‌ای است که برای بشر بیشترین پذیرش را دارد، وقتی که همهٔ پنج حس را درگیر می‌کند. شرکت دادن سه حس لامسه، بویایی و چشایی در صنعت  برندسازی، راهی اثبات شده برای متمایز کردن و بیادماندنی کردن صنعت  برند و نیز برقراری ارتباط عاطفی موثر و قوی با مشتریان است. بنابراین صنعت  برندسازی حسی چیزی بیش از کاربرد سنتی آن است که تنها دو حس شنوایی و بینایی را درگیر می‌کند و تاثیر بسیار مطلوب در ارتباطات موثر بازاریابی برای آینده خواهد داشت

تخصص‌های صنعت  برندسازی صنعت  برندسازی شخصی

صنعت  برندسازی شخصی فرایندی است که توسط آن، افراد و تخصص‌شان مثل صنعت  برندهای تجاری علامت‌گذاری می‌شوند. در حالی که تکنیک‌های قدیمی مدیریت خودیاری، درباره خودبهبودی و افزایش مهارتهای شخصی صحبت می‌کرد، مفهوم صنعت  برندسازی شخصی، می‌گوید موفقیت از خود محصول بدست می‌آید. به این معنا که ذات و ماهیت یک محصول، مشخص می‌کند که آن محصول موفق خواهد بود یا نه.

به علاوه، این فرایند به صورت ایجاد یک دارایی که به فرد خاصی تعلق دارد نیز تعریف می‌شود؛ که پیکر، پوشش، ظاهر فیزیکی و زمینه‌های دانش را در بر می‌گیرد. اما صنعت  برندسازی شخصی، فقط به این موارد محدود نمی‌شود و منجر به یک احساس منحصربه ‌فرد تشخیص، به یاد ماندنی و ایده‌آل در صاحب صنعت  برند می‌شود. این اصطلاح اولین بار در یک مقاله در سال 1997 توسط دلالت های عملی – صنعت  برندهای قوی از طریق توسعه یک اساس برای مشتریان متعهدتر قدرت به دست می آورند. تلاش برای تغییر عناصر صنعت  برند مثل طراحی مجدد لوگو می تواند بر حسب اینکه مشتریان به چه صورت متعهد (قوی، متوسط و ضعیف) هستند، آنها را به شکلهای مختلف متأثر سازد. بنابراین شرکت هایی که برای تغییر عناصر صنعت  برند تلاش می کنند باید تأثیر منفی بالقوه روی مشتریان مهم تر یعنی آنهایی که قوی ترین تعهد را دارند آگاه باشند

 

مفهوم صنعت  برند ملی

صنعت  برند ملی، مفهومی است که در بر دارنده طیف وسیعی از فعالیت‌های یک ملت است که شامل صادرات، سرمایه‌گذاری خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم، حاکمیت و گردشگری است. در واقع، صنعت  برند ملی نشاندهنده هویت یک ملت از ابعاد گوناگون است. صنعت  برندسازی ملی درباره ساختن افرادی است که می‌خواهند به موفقیتهای یک کشور توجه کنند و به کیفیتهای آن ایمان دارند. صنعت  برند ملی نمونه عینی و مدرن قدرت نرم است. به عبارت دیگر مفهوم صنعت  برند ملی مفهومی‌فراگیر و گسترده‌است که می‌تواند چتری برای همه صنعت  برندها باشد و کلیه صنعت  برندهای یک کشور را تحت پوشش خود بگیرد.

انگیزه کشورها از صنعت  برندسازی ملی

استفاده از تکنیکهای صنعت  برندسازی برای ملتها پدیده نسبتاً جدیدی به حساب می‌آید، با این حال مفهومی‌است که با وجود رقابت فزاینده جهانی که ملتها در حوزه بازارهای داخلی و خارجی با آن روبرو هستند، بیش از پیش به آن توجه نشان می‌دهند. ملتها به‌طور روزافزون تلاشهای آگاهانه خود را جهت توسعه و بهبود صنعت  برندسازی کشورشان افزایش می‌دهند. می‌توانند اهداف دیگری در فرایند صنعت  برندسازی ملی خود دنبال کنند. هدف عمده‌ای که این دسته از کشورها در سایه چنین فرایندی دنبال می‌کنند عبارت است از ایجاد تصویری از کشور که در حال فاصله گرفتن از سیستم اقتصادی و سیاسی قدیمی و حرکت به سمت دنیای مدرن و جدید است. تحقق چنین اهدافی کشورهایی را که قصد رقابت فعال در عرصه جهانی دارند، ملزم می‌کند رویکردی آگاهانه و هوشیارانه نسبت به فرایند صنعت  برندسازی ملی اتخاذ کنند. قلمرو مزیت رقابتی صنعت  برند ملی دربرگیرنده بخشهای مختلف از جمله جذب گردشگر، سرمایه‌گذار خارجی، کارآفرینان و مصرف کنندگان خارجی خدمات و محصولات یک کشور می‌باشد. همچنین صنعت  برندسازی ملی می‌تواند در زدودن تصورات و ذهنیات غلطی که نسبت به یک کشور وجود دارد تأثیر بسزایی داشته باشد و کمک کند تا به نحو مطلوب در مواجهه با بازارهای هدف اقدام به جایگاه‌یابی مجدد نماید

در قرون وسطی شناسایی شوالیه‌ها با زره کامل بسیار دشوار بود چون انها کلاه خود بر سر می‌گذاشتند. از این رو شوالیه‌ها به تدریج از علامت‌هایی روی زره و سپر خود استفاده کردند. این علامت‌ها تدریجاً به آرم یا نشانهای خانوادگی تبدیل شدند که فرد دیگری حق استفاده از آن‌ها را نداشت

در سده‌های میانه برخی از کارکنان دربار مسئول ثبت و حفظ آرمها بودند و به طرح‌های جدید نیز پاداش می‌دادند. کالج هرالد در لندن هنوز هم چنین کاری راانجام می‌دهد. امروزه این نشانها هنوز توسط خانواده‌های سلطنتی در اروپا استفاده می‌شوند

 

حقوق نیوز: «صنعت  برند» یا همان نشان تجاری یک نام یا طرح است که برای شناسایی کالا یا خدمات فروشنده از آن استفاده می شود. طبق تعریف انجمن بازاریابی امریکا این نشان تجاری باعث متمایز شدن کالا با سایر کالاها یا خدمات رقبای تجاری می شود و در واقع یک تعهد دائمی از سوی فروشنده است برای ارائه خدمات ویژه به خریداران.

طبق ماده 30 قانون ثبت علامت تجاری در ایران نیز علامت یعنی هر نشان قابل رویتی که بتواند کالاها یا خدمات اشخاص حقیقی یا حقوقی را از هم متمایز کند. در تعریفی  دیگر نام تجاری یعنی اسم یا عنوانی که معرف و مشخص کننده شخص حقیقی یا حقوقی باشد. اما آنچه برخلاف سایر کشورها در ایران مغفول مانده موضوع آشنایی با حقوق«صنعت  برند» یا همان نشان تجاری است. به عبارتی می توان گفت: در ایران این مبحث با خلا قانونی روبرو است و با وجود اهمیت بیش از حد این موضوع در صنعت  و اقتصاد کشور صاحبان کسب و کار با این حقوق ناآشنا بوده و نسبت به اهمیت حمایت از صنعت  برند از طریق ثبت بی خبر هستند. در همین راستا گروه «بین الملل معاصران» به منظور آشنایی مدیران صنایع و تجارت با این حوزه و یادآوری اهمیت حقوق صنعت  برند برای نحست بار در ایران برگزاری همایشی با عنوان«کنفرانس تخصصی حقوق صنعت  برند در ایران» را در دستور کار قرار داده که پنج دی با حضور استادان دانشگاه ها و برخی مسئولان در حوزه قوه قضائیه، دولت، مجلس و اقتصاد و صنعت  برگزار می شود.

بزرگترین دغدغه مدیران ما ناآشنایی با حقوق «صنعت  برند» است. متاسفانه بسیاری از صاحبان نشان های تجاری معروف هنوز نمی دانند برای ایمن سازی و جلوگیری از سوءاستفاده از صنعت  برندشان باید چه کار کنند. با کمال تاسف باید بگویم ما مدیرانی در کشور داریم که بیش از 20سال است که صاحب صنعت  برند هستند اما هنوز نمی دانند باید آن را ثبت کنند.

نخست افزایش آگاهی مدیران صاحب صنعت  برند نسبت به مقوله صنعت  برندسازی و دوم اهمیت آن به عنوان دارایی نامشهود ارزش آفرین

در تمام دنیا موضوع صنعت  برند به حدی اهمیت و ارزش دارد که صاحبت یک صنعت  برند با سپردن آن به بانک می تواند وام های کلان دریافت کند اما در کشور ما شک دارم کسی از این موضوع با خبر باشد.

دبیرکل همایش تخصصی صنعت  برند در ادامه خاطر نشان کرد:« ما سعی داریم به صاحبان صنایع آموزش دهیم که چگونه از صنعت  برند خود حمایت کنند، به مسئولان تلنگری بزنیم که بدانند ما در ایران در رابطه با موضوع صنعت  برند خلا قانونی داریم. خوشبختانه در سه چهارسال اخیر توجه های اندکی به این موضوع شده است اما هنوز راه زیادی در پیش داریم تا مدیران ما این دغدغه را جدی بگیرند که نشان تجاری آن ها باید ثبت شود تا مورد سوء استفاده قرار نگیرد و بدانند نشان تجاری محصول آن ها آبرو و اعتبارشان و به عبارتی سرمایه شان است و برای آن ها اعتبار ایجاد می کند.

وی افزود: در حال حاضر تنها مرجعی که برای ثبت علامت تجاری وجود دارد اداره مالیکت صنعت ی است. اما آیا افراد می می دانند اگر از محصول و صنعت  برندشان سوءاستفاده شد به کجا باید مراجعه کنند؟براساس جه قانوی باید شکایت نمایند و اگر نشان تجاری را ثبت نکرده باشند چه اتفاقی برایشان رخ می دهد. اینها سوالاتی است که امروزه خیلی از شرکت ها و صاحبان شان از آنها بی خصنعت  برند، ضمن اینکه نیازمند یک برنامه ریزی و قانوگذاری صحیح و البته فرهنگسازی در این زمینه هستیم

جهانی در ادامه بیان داشت: ما به دنبال تشکیل کارگروهی برای ارزشگذاری«صنعت  برند» در ایران هستیم، درحال حاضر اقتصاد دنیا حول محور «صنعت  برند» می چرخد و ما می خواهیم در ایران نیز این شرایط را ایجاد کنیم. در واقع هدف اصلی از برگزاری این همایش نیز آموزش و وارد کردن تلنگری به مدیران و مسئولان است، یعنی قانونگذاران جای خالی این حقوق را حس کنند و به دنبال نوشتن قوانین مربوطه بروند، مدیران به اهمیت کارشان پی برده و به دنبال ثبت صنعت  برندشان باشند.

به طور قطع برگزاری این همایش در سال های بعد نیز ادامه خواهد یافت تا با جذب مقالات تخصصی در این حوزه گام مهمی در شناساندن حقوق صنعت  برند در جامعه برداریم

شاید بتوان گفت استفاده از علایم تجاری روی کالاها به گذشته های دور برمی گردد. به عنوان مثال صنعت گران هندی حدود سه هزار سال قبل امضای خود را روی کالای توبیدی شان حک می کردند اما با گذرزمان و افزایش تولیدات و صنایع نیاز به ثبت این نشان به شکل قانونی بیشتر احساس شده تا مبادا در جایی دیگر این نام و نشان مورد سوء استفاده کسانی قرار بگیرد که قصد خدشه وارد کرده به نام و کیفیت تولیدکننده اصلی را داشته باشند.

وظیفه رسانه ها نیز اطلاع رسانی در زمینه حقوق صنعت  برند است. همه باید بدانند که داشتن صنعت  برند بین المللی هویت یک ملت است. به هر حال هنوز این پرسش جای طرح دارد که فقدان صنعت  برند در ایران، ناشی از خلا قانونی و ابهام در جایگاه حقوقی این مفهوم است( آنگونه که نمایندگان بخش خصوصی و صنعت  قائلند )  یا ناشی از عدم توجه به اجرای قوانین موجود است ( آنگونه که برخی از وکلای حقوقدان مجلس معتقدند )

 

تجربیات جهانی صنعت  برندسازی ملی

صنعت  برندسازی ملی همیشه برای کشورهایی که بحران زده بوده‌اند نیست. صنعت  برندسازی و خلق آداب و رسوم به واسطه یک اتفاق حادث شده تا برنامه‌ریزی منظم اقتصادی، اما با این وجود برنامه‌ریزی اقتصادی حول محور صنعت  برندسازی ملی هم اکنون قدمتی ده ساله دارد. نقش صنعت  برندسازی در توسعه همه‌جانبه کشورها به حدی است که یکی از نهادهای وابسته به سازمان ملل متحد به نام سازمان داراییهای معنوی دنیا مأموریت دارد در صنعت  برندسازی به کشورهای در حال توسعه و فقیر کمک کند

اصلیت/ ارزش : این پژوهش ارتباط بین طراحی مجدد لوگو و نگرش به صنعت  برند را آزمون می کند. فراخوان هندرسون و دیگران برای آزمون پاسخهای مشتریان برای تغییرات در طراحی تقریباً به قرار ذیل است، این مطالعه اولین مطالعه برای نشان دادن تأثیر متفاوت عناصر بصری صنعت  برند (مثل لوگو) روی پاسخ مشتریان براساس تعهد به صنعت  برند است که مشتریان با تعهد قوی واکنش منفی تری به طراحی مجدد لوگو دارند تا مشتریان با تعهد ضعیف

در انگلستان و آمریکا تلاشهای زیادی در زمینه صنعت  برندسازی ملی انجام شده‌است تا جاییکه از آن به عنوان دیپلماسی عمومی یاد می‌شود.

اسپانیا که همواره به عنوان یک مورد موفق در صنعت  برندسازی ملی مطرح است، با میزبانی بازیهای المپیک سال ۱۹۹۲ در بارسلون و در ادامه با برگزاری نمایشگاه بین‌المللی سویل، نقش بسیار عمده‌ای در اجرای راهبردهای ملی صنعت  برندسازی ایفا نمود.

با استفاده از رویکردی مشابه، دولت چین نیز با تقلید از اسپانیا، میزبانی المپیک ۲۰۰۸ را بدست آورد و برگزاری نمایشگاه بین‌المللی شانگهای در سال ۲۰۱۰ نیز در راستای ارتقای صنعت  برند ملی این کشور بود.

شرکتهای آفریقایی که معمولاً کمتر از ۵ درصد سرمایه‌گذاریهای مستقیم خارجی در دنیا را کسب می‌کنند نیز به فکر افتاده‌اند که در جهت از بین بردن سیمای منفی آفریقا که همواره با بیماری، مرگ و گرسنگی پیوند خورده‌است، فعالیتهایی را آغاز کنند که از آن جمله می‌توان به برگزاری کنفرانس دو روزه تدوین استراتژیهای صنعت  برندسازی ملی در دارالسلام تانزانیا و همچنین تدوین طرح ملی صنعت  برندسازی در بوتسوانا اشاره کرد.

 دولت نیوزلند با آغاز فعالیتهای مربوط به صنعت  برندسازی ملی خود در اوایل دهه ۹۰ و سپس با مطرح سازی شعار "%۱۰۰ Pure New Zealand" در سال ۱۹۹۹ قبل از ژاپن و سنگاپور با تدوین سندی ملی گام در راه صنعت  برندسازی ملی گذاشت که نتیجه فعالیتهایش در سالهای بعد با افزایش چشمگیر صادرات و جذب گردشگران خارجی بروز یافت

صنعت  برندسازی اینترنتی یعنی بهره برداری تخصصی از بستر اینترنت در راستای صنعت  برندسازی. بر خلاف تصور عموم، صنعت  برندسازی اینترنتی علم بهره برداری از موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی نیست، چرا که اینها صرفاً ابزار هستند.

بخشی از صنعت  برندسازی

اینترنت را به فهرست رسانه‌ها اضافه کنید. به نظر ما اینترنت بزرگتر از دیگر رسانه‌ها خواهد شد و بیشترین نفوذ را بر زندگی ما خواهد داشت.[ از آنجاکه هم اکنون اینترنت به بخشی از زندگی تبدیل شده، باید به بخشی از صنعت  برندسازی نیز تبدیل شود. این خطر وجود دارد که چنین پدیده‌ای به جای تبدیل شدن به یک واسط ارتباطی یا کانال بازاریابی در قالب موجودیتی کاملاً مجزا از صنعت  برند تلقی گردد. البته اینترنت دارای ویژگی‌های منحصربه‌فردی است که کسب دانش و آگاهی‌های لازم در خصوص آنها ضروری به نظر می‌رسد. ابزاری مانند اینترنت، ارتباط دو طرفه را تسهیل می‌بخشد. از سوی دیگر اینترنت مصرف کنندگان کینه توز و ناراضی را قادر می‌کند پیام‌ها و نظریه‌های خود علیه صنعت  برند را منتشر کنند و این کاری است که از طریق رسانه‌های یکسویه مقدور نیست

آرمشناسی

آرمشناسی آلمانی شامل نمونه‌هایی است که در آن سپرها نمایان‌گر چندین نشان هستند

علامت تجاری چیست؟

علامت تجاری نشانی است که قادر است کالاهای تولیدی یا خدمات ارائه شده توسط یک شخص/بنگاه را از کالاها یا خدمات سایر بنگاه‌ها با اشخاص متمایز نماید

طبق ماده 30 قانون علامت‌، علامت جمعي و نام تجاري عبارتند از

الف ـ علامت يعني هر نشان قابل رؤيتي كه بتواند كالاها يا خدمات اشخاص حقيقي يا حقوقي را از هم متمايز سازد

ب ـ علامت جمعي يعني هر نشان قابل رؤيتي كه باعنوان علامت جمعي در اظهارنامه ثبت معرفي شود و بتواند مبدأ و يا هرگونه خصوصيات ديگر مانند كيفيت كالا ياخدمات اشخاص حقيقي و حقوقي را كه از اين نشان تحت نظارت مالك علامت ثبت شده جمعي استفاده مي‌كنند متمايز سازد

آرمشناسی یا هرالدیک (به انگلیسی: Heraldry) حرفه، مطالعه و یا هنر به وجود آوردن، بررسی و نمایش نشانهای خانوادگی برای نشان دادن درجه مرتبه و قانون که توسط افسر نشان انجام داده می شود. به کمک این علم می توان نام و نشان خانوادگی جنگجویان، رنگ خاص نقش‌های خانوادگی، مهرها، جواهرات، کتیبه‌ها، سنگ نبشته‌ها و یا سکه‌ها را تعیین کرد.

به آرمشناسی، مختصرنویسی تاریخ می‌گویند. آرمشناسی به خاطر نیاز شناخته شدن جنگجویان در جنگ، زمانی که صورت‌هایشان با زره پوشیده بود، آغاز شد و به تدریج یک نظام رسمی قوانین برای آرمشناسی به یک مجموعه‌ای حتی پیچیده‌تر گسترش پیدا کرد

علامت‌، علامت جمعي و نام تجاري عبارتند از:

الف ـ علامت يعني هر نشان قابل رؤيتي كه بتواند كالاها يا خدمات اشخاص حقيقي يا حقوقي را از هم متمايز سازد.

ب ـ علامت جمعي يعني هر نشان قابل رؤيتي كه باعنوان علامت جمعي در اظهارنامه ثبت معرفي شود و بتواند مبدأ و يا هرگونه خصوصيات ديگر

مانند كيفيت كالا ياخدمات اشخاص حقيقي و حقوقي را كه از اين نشان تحت نظارت مالك علامت ثبت شده جمعي استفاده مي‌كنند متمايز سازد.

ج ـ نام تجارتي يعني اسم يا عنواني كه معرف و مشخص‌كننده شخص حقيقي ياحقوقي باشد

لوگو/ آرم/ نشانه تجاری در برندسازی

بک نام تجاری یک نام، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح یا ترکیبی از اینهاست که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها و یا خدمات از کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود .به طور خلاصه نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می شود.نام تجاری می تواند یک نام، یک علامت، نشان و یا سمبل دیگری باشد

از دیدگاه نشانه شناسی، دسته بندی لوگو برحسب ترکیب عناصر زبانی و شمایلی انجام می گیرد که به 3 دسته تقسیم می شوند:

  • Logotype  برند به روش (آرم نوشتاری) که در آن فقط از نشانه های زبانی استفاده می شود مانند یک نام، یک یا چند حرف که می توانند نام اختصاری سازمان باشد.
  • Logo Iconique برند به روش (آرم شمایلی) که با ترکیب عناصر شمایلی یا تجسمی طراحی می شوند که می تواند تصویر تجریدی، تصویر یک شی، یا نقشی باشد.
  • Logo Mixte  برند به روش (آرم تلفیقی) که ترکیبی از عناصر شمایلی و نوشتاری در طراحی می باشد.

این چنین به نظر می رسد که بسیاری از برند ها مثل آدیداس ، اپل و غیره  از دسته سوم، یعنی تلفیقی باشند چرا که بخش تجسمی برند، که در بالای تصویر قرار دارد از خطوطی که یک نقش را می سازند، تشکیل شده است و بخش زیرین که شامل نام برند بوده و خط نگاره ای برای آن تعریف شده است. هر چند بسیاری دیگر معتقدتد آرم نوشتاری در برخی صنایع مانند غذایی موثرتر است ، مثلبرند نستله ، کاله ، شیرین عسل و غیره .  حال سوالی که مطرح می گردد، این است که این طراحی بر اساس چه هویتی از برند طراحی شده است؟  که هنر مشاوران برندینگ است .

مدل تأثیر صنعت  برندسازی داخلی بر رفتار شهروندی صنعت  برند در صنعت  هتلداری

صنعت  برندسازی داخلی مفهوم جدیدی است که به بررسی تأثیر کارکنان در ایجاد تصویری بهتر از صنعت  برند در ذهن مشتریان می پردازد. این پژوهش به منظور بررسی تأثیر صنعت  برند سازی داخلی بر رفتار شهروندی کارکنان در صنعت  هتلداری و همچنین بومی سازی مقیاس برای این مفهوم، مدلی را در هتل های چهار و پنج ستاره استان تهران آزمون کرده است. نمونه ای 240 نفری از کارکنانی که با مشتری تماس مستقیم دارند با نمونه گیری خوشه ای از میان کارکنان هتل ها انتخاب شد و پرسشنامه ای با طیف پنج گزینه ای لیکرت توزیع شد، در نهایت 136 پرسشنامه قابل برگشت داده شد (نرخ برگشت %56 ) پرسشنامه قابل استفاده بود. با نظر اساتید بازاریابی و متخصصان هتلداری، روایی سؤالات در حد مطلوبی ارزیابی شد و ضرایب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و میانگین واریانس توسعه یافته، پایایی مناسبی را برای پرسشنامه نشان می دهد. آزمون مدل مفهومی با روش حداقل مربعات جزئی و آزمون همبستگی متغیرها به کارگیری نرم افزار انجام شد. نتایج آزمون نشان داد که صنعت  برندسازی داخلی با حس تعلق به صنعت  برند و تعهد به صنعت  برند، همچنین حس تعلق به صنعت  برند با رفتار شهروندی به صنعت  برند و تعهد به صنعت  برند، تعهد به صنعت  برند با وفاداری به صنعت  برند و وفاداری به صنعت  برند با رفتار شهروندی به صنعت  برند

 

کانال لجور

فعالیت های حامی صنعت لجور

  • جواز تاسیس
  • ثبت برند
  • تهیه طرح توجیهی
  • پایان کار صنعتی سوله و کارگاه
  • مجوز محیط زیست
  • پروانه بهره برداری
  • مشاوره تغییر کاربری اراضی زراعی
  • تسهیلات بانکی تولیدی و استمحال بدهی
  • معافیت گمرکی ماشین آلات خط تولید
  • جواز و مجوز صنایع